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2019年08月25日 04:38:29    日报  参与评论()人

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德惠市治疗宫颈糜烂多少钱 在美国,票房与非票房收入所占比,《星球大战 原力觉醒》的电影周边玩具亿美元的收入。《冰雪奇缘》中爱莎公主穿的裙子销售额一年就高达4.5亿美元,衍生品所创造的产值已远超该片在北美地区的票房收入。  在国内,票房与非票房收入比重约为8,衍生品收入在非票房收入0%中也只占很小比例。  电影衍生品对于国内的观众而言,还是一个新鲜的概念,但随着电影市场的火爆,衍生品的掘金实力也逐渐显露。  15年暑期档黑马《大圣归来》,票房创.56亿元后,衍生品销售总额也突亿。  如何在衍生品市场发展初期站稳脚跟?成功策划和运营《大圣归来》的娱猫董事长陶亚东与寻找中国创客的 分享了娱猫在影视衍生品市场走过的困境和心得。  从内容IP切入 不断增长业务链条  娱猫是一家成立于14年年底的IP衍生产业运营商,为用户提供热门电影、电视剧、综艺节目中的时尚单品,包括装、鞋子、护肤品、玩偶、家用物品、小配饰等emsp emsp 比如今年的暑期票房冠军《盗墓笔记》的衍生品也在娱猫上进行售卖emsp emsp 陶亚东向寻找中国创客 透露 娱猫现在已经拥有IP版权100多个,主要集中在影视内容领域 emsp emsp IP授权是娱猫的主营业务,娱猫从内容商那里买来IP,授权给如天堂、晨光等国内最知名的品牌方、并授权给制造商进行生产,通过授权给渠道方进行线上线下的售卖,包括各大电商平台、微商、自营渠道、商超、院线甚至,陶亚东表示,这次电影《盗墓笔记》的衍生品黑金古刀等贵金属就是和合作emsp emsp 成立之初,娱猫主要在 娱猫APP 进行售卖015年成功运作了《大圣归来》衍生品之后,娱猫跳出APP的桎梏,成为一家IP衍生品策划和运营的综合性公司,业务范围覆盖IP衍生品的策划设计、生产销售、营销宣传和售后务emsp emsp 所有业务中,给制造商授权是娱猫的核心emsp 《捉妖记》火爆后,一度因为衍生品开发反应速度慢,质量差错失不少后续收益,为了保衍生品的质量,娱猫沿袭迪斯尼制作衍生品的规则,授权给制造商的门槛很高emsp emsp 陶亚东说,娱猫今年的目标是000家制造商联盟,然后不断的筛选为500家,再到1000家。这样的筛选机制,是为了选取最具品质的制造商emsp emsp 近日,娱猫和阿里鱼进行合作,将IP放到阿里鱼平台上与品牌方进行在线签授,通过授权品牌方生产,收取授权费和分成emsp emsp 目前,娱猫授权占了整个业务的60%,并且,据陶亚东透露 娱猫成立到现在没有过亏损,几乎全部利润都由授权所得   增大自营比例 控制环节成本emsp emsp 陶亚东也表示,今后会不断加大自营比例emsp emsp 在自营方面,主要是针对于线上平台,比如对东方卫视天猫旗舰店自营。娱猫和东方卫视达成了战略合作关系,试水自营东方卫视天猫旗舰店,由娱猫联系厂商生产产品、运营天猫店、建立售后和仓储物流,和顺丰等第三方物流合作。旗舰店的供应、渠道、物流都是娱猫一手包办emsp emsp 把自己做成了一个运营衍生品的综合公司,娱猫参与了IP衍生品的全过程,不少人担心娱猫的模式过重emsp emsp 对此,陶亚东解释,目前娱猫其实在每个环节都有控制成本emsp emsp 首先,在剧本的选择阶段,娱猫就开始介入;在设计环节,娱猫由从前和洛可可合作到逐渐加大自有设计师;自营线上天猫旗舰店,减少中间环节,获取纯利润;在IP版权的购买上,和大公司花大价钱买IP不同(如华策2015年IP 全版权的采购金额达到 7000 万元以上 ,娱猫签约IP首先不会进行预付款,而是在销售之后和版权方进行分成,将购买成本降到最低。  多重风险困扰衍生品市emsp emsp 尽管近年来,衍生品市场在不断的扩大,但存在的不少风险仍旧困扰着创业 们emsp emsp 陶亚东表示首先需要考虑的就是政策,这也是最让陶亚东担忧的emsp emsp 今年 限韩 ,让不少文娱产业的创业 们头疼不已。陶亚东说 本来已经和韩国最大的DMC公司签署了衍生品合作协议,购买了很多版权,但 限娱 一来都要搁 emsp emsp 接着就是内容IP的选择。目前国内衍生品市场过于依赖内容IP,一个好的IP有时就决定了企业的兴衰,如制作发行《花千骨》的慈文传媒,凭借这一部作品就借壳上市,并通过对其衍生手游版权的售卖就进获得上亿分成emsp emsp 对此,陶亚东表示,之所以选择内容IP,就是觉得市场发展相对成熟,投入成本相对低。但是,如何选中IP爆款的确是个问题。对此,娱猫的做法是 用团队成员在文娱圈积累的强大人脉和优质资源来获得质优IP,得到圈内人认可;并成立企划部从几个维度查看衍生品的空间有多大,比如题材,娱猫发现现代剧和奇幻剧做衍生品很容易,因为方便植入广告emsp emsp 被人们认为阻碍衍生品市场最大的盗版问题,陶亚东倒不是特别担心,他认为,娱猫的受众群体的定位是一部分80后和大多00后,这部分人占消费 的20%左右,有良好的购买力和购买习惯,愿意为自己喜欢的东西付出代价,他们讲求情感链接,会因为衍生品而产生对剧情的回忆和联想。娱猫由此进行同步衍生,增强用户粘性,比如《盗墓笔记》中的黑金古刀就是一个和剧情人物关联度很高的情感链接emsp emsp 不难看出,这些问题在行业发展的不同阶段会一直存在,娱猫也在积极解决。陶亚东表示,娱猫作为先入 肯定会有一定的行业成本,毕竟娱猫是随着行业一起成长。  IP衍生品市场即将迎来爆emsp emsp 作为先行 ,娱猫想要影响内容同行们emsp emsp 陶亚东认为,此前的衍生品是为应片方要求助推票房放入宣发物料,为之前的单一的宣传盈利模式务。如今不应该还是以单一的内容模式和盈利模式来看待这个市场,实际上内容应该适应不同的盈利规则,然而中国的衍生品市场仍处于初级阶段,现实情况是内容与规则并不匹配emsp emsp 尽管面临重重困境,IP衍生品行业仍然备受业内青睐。目前IP衍生品行业正处于爆发的节点,2016年中国电影票房收入预估可达六百亿, 预计未来几年IP衍生品行业年度市场容量将超过千亿规模emsp emsp 陶亚东也认为,IP衍生品行业爆发时间点也许就在明年emsp emsp 内容产业有一个生产周期,需要时间,现在正好在节点上,明年也许就会爆发 并且,他认为,未来这个行业的爆点还是在内容上 国内也就是内容产业成熟度高,依靠粉丝撑起来 采写 刘丹/ 实习彭 闫长春市阳光的营业时间长春市南关区妇幼保健院取环

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(责任编辑:图王)
 
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